• Friday April 10,2020

Warum kennzeichnet McDonalds Spielzeug immer noch nach Geschlecht?

Eine Mutter aus Calgary hatte eine Petition gestartet, in der sie McDonald's aufforderte, die geschlechtsspezifische Vermarktung ihrer Happy Meals-Spielzeuge aufzugeben.

Foto: iStock

Als wir eines Nachmittags zu McDonald's fuhren, war die Warteschlange an der Durchfahrt so lang, dass ich mich entschied, die Kinder ins Haus zu bringen. Als wir endlich an der Reihe waren, bestellten wir zwei Happy Meals. Die Kassiererin sah meine Kinder an und fragte: „Ein Jungenspielzeug und ein Mädchenspielzeug?“ Aber wegen all der Fahrten, die wir diesen Sommer gemacht haben - mit häufigen Stopps von Mickey D -, sah meine Tochter die Kassiererin direkt an und antwortete: „Nein, das Jungenspielzeug macht viel mehr Spaß. "(Der Spiegel, den sie von ihrem letzten Happy Meal erhalten hatte, war" sehr langweilig ", informierte sie mich - und es war.)

Die Kassiererin fragte, ob sie sich sicher sei und verschwendete den Atem, als sie versuchte, die Hello Kitty-Figur zu verkaufen, aber meine Tochter würde nichts davon haben . Also machten wir uns mit zwei identischen „Jungenspielzeugen“ auf den Weg, mit denen sie auf dem Rücksitz für den Rest der Autofahrt nach Hause Scheinschlachten gegeneinander austragen konnten (trotz meiner Kopfschmerzen).

Die Entscheidung, Happy Meal-Spielzeuge nach Geschlecht zu trennen, hat mich immer in die falsche Richtung geführt. Ich war begeistert, als Mutter Jennifer Larson aus Calgary eine Change.org-Petition startete, in der sie McDonald's auffordert, die geschlechtsspezifische Vermarktung ihrer Happy Meal-Spielzeuge aufzugeben. Als sie ihren zweijährigen Sohn kürzlich zu McDonald's brachte, fragte er nach dem rosa Spielzeug und auf der Quittung stand „One Happy Meal Toy Girl“. Larson schrieb:

„Was ist ein Mädchenspielzeug? Boy Spielzeug? Mein Sohn sollte die Freiheit haben, mit welchem ​​Spielzeug er spielen möchte, unabhängig von Farbe oder Typ. Solche Grundwerte von Toleranz und Akzeptanz sollten für unsere Kinder gefördert werden. “

Die Petition richtet sich an John E. Betts, President und CEO von McDonald's Canada, sowie an zwei Senior VPs, die für Marketing und Corporate Social Responsibility zuständig sind. Der amerikanische Zweig von Mickey D's gab diese Praxis 2008 auf, nachdem die elfjährige Antonia Ayres-Brown dem Unternehmen zahlreiche Briefe zu diesem Thema geschrieben hatte. Sie wiesen ihre Bedenken zunächst zurück, bis eine spätere Studie ergab, dass das Personal die Spielzeuge aktiv als "Jungen" - und "Mädchen" -Spielzeug bezeichnete. Patricia Harris, Chief Diversity Officer, antwortete schließlich Ayres-Brown:

„Es ist McDonalds Absicht und Ziel, dass jedem Kunden, der ein Happy Meal-Spielzeug wünscht, ein Spielzeug seiner Wahl zur Verfügung gestellt wird, ohne dass das Spielzeug als„ Junge “oder„ Mädchen “eingestuft wird und ohne dass das Geschlecht des Kunden berücksichtigt wird . Wir haben kürzlich unsere internen Richtlinien, Mitteilungen und Praktiken überarbeitet und arbeiten an Verbesserungen, um sicherzustellen, dass unser Spielzeug im Einklang mit unseren Richtlinien verteilt wird. “

Ich persönlich würde einen noch radikaleren Ansatz bevorzugen, der das Konzept von zwei Spielzeugen, die für jedes Geschlecht attraktiv sind, eliminiert. McDonald's begann erst in den 90er Jahren, die Spielzeuge nach Geschlecht zu trennen. Vielleicht kann die Firma in der Zeit zurückgehen und anfangen, ein allgemeines Spielzeug anzubieten, anstatt die Spielzeuge krass rosa oder blau zu machen . Aber hey, Babyschritte.

Ist es wirklich wichtig, wie McDonald's seine Spielzeuge etikettiert? Ich glaube schon. Jedes Mal, wenn die Geschlechterverteilung verstärkt wird, werden Botschaften über das Potenzial und die Grenzen unserer Jungen und Mädchen gesendet. Und jedes Mal, wenn sich ein Unternehmen entscheidet, seine Richtlinien zu ändern, sendet es eine Nachricht an andere Unternehmen, dass sie auch bessere Ergebnisse erzielen können.

Wirst du die Petition unterschreiben?

Emma Waverman ist Schriftstellerin, Bloggerin und Mutter von drei Kindern. Sie hat viele Meinungen, von denen einige druckfähig sind. Lesen Sie mehr ihrer Artikel hier und folgen Sie ihr auf Twitter @emmawaverman .


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